Zielgruppenmarketing im Zeitalter des Web 2.0 - Wie koennen Unternehmen das vorhandene Potential erfolgreich nutzen? (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 8,5, - (Fontys Internationale Hogeschool Economie), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Studienarbeit im Rahmen des Studiengangs International Marketing, Abstract: Der folgende Bericht beinhaltet die Beschreibung, sowie Analyse der Entwicklung des Zielgruppenmarketings in Bezug auf das Web 2.0 und dessen Anwendungen. Innerhalb der letzten Jahre hat das Internet und die Thematik des Web 2.0 an Bedeutung im Marketing gewonnen. Es ist zum Massenmedium geworden, sodass sich viele Menschen auf einmal ansprechen lassen. Somit verbirgt sich Potential, welches es von Seiten der Unternehmen auszuschopfen gilt. Insbesondere in Bezug auf die Identifikation und Kommunikation einer Zielgruppe konnen Anwendungen des Web 2.0 hilfreich sein. Es lassen sich mittels neuer Ansatze der psychografischen Segmentierung Gruppen bestimmen, die ahnliche Motive, Interessen und Bedurfnisse besitzen. Somit verleiht das Web 2.0 dem klassischen Zielgruppenmarketing einen neuen Blickwinkel und bietet zudem Moglichkeiten die Massnahmen der herkommliche Kommunikationspolitik zu erweitern