Guerilla-Marketing im Kulturbetrieb (German, Paperback)

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. In einer bers ttigten Medienlandschaft greifen klassische Konzepte aus Werbung und PR im Kampf um Aufmerksamkeit kaum mehr. Unternehmen und Kulturbetriebe, die nur ber ein geringes Budget verf gen, gehen in der Materialschlacht gro er Konzerne und Agenturen unter. Ideen statt Budget" lautet der Schlachtruf von Marketing-Guerilleros, die mit innovativen Ans tzen und wenig Geld Medien und Kunden berraschen und die gew nschte Aufmerksamkeit erzielen. Die Bedeutung von Guerilla-Marketing hat in den vergangenen Jahren konstant zugenommen. Urspr nglich f r mittelst ndische Unternehmen konzipiert, nutzen heute Wirtschaftsunternehmen aller Gr enordnungen die Instrumente des Guerilla-Marketings. Der Kampf um Kunden hat inzwischen auch den Kulturbetrieb erreicht. Kulturelle Einrichtungen sehen sich mit r ckl ufigen Besucherzahlen, gek rzten Subventionen und steigender Konkurrenz konfrontiert und akzeptieren, dass Kultur- Marketing notwendig ist und nicht zwangsl ufig zum Ausverkauf der Kultur f hrt. Die Autorin Nada Carls schl gt Guerilla-Marketing f r den Kulturbetrieb als innovative Ma nahme vor und beschreibt Chancen und Risiken dieser Vorgehensweise. An Beispielen aus der Wirtschaft und eigens entwickelten Konzepten f r den Kulturbetrieb wird der Leser praxisnah an das Thema herangef hrt. F r motivierte Kulturunternehmer, Marketing-Guerilleros und solche, die es werden wollen.