Digitaler Fernsehmarkt - Chancen und Potentiale fur Spartensender (German, Paperback)

Die Umstellung der technischen Verbreitung der TV-Signale von der analogen auf die digitale Distribution hat einen Prozess der grundlegenden Ver nderung des deutschen TV-Marktes ausgel st. Die anf nglich noch als Rahmenerscheinung aufgetretenen so genannten Sparten-programme aus dem "Very-Special-Interest"-Bereich haben sich im Zuge der Digitalisierung als Programme der vierten TV-Generation herausgestellt. Die Programme dieser TV-Generation werden vor allem durch eine ausschlie lich auf digitaler Distribution basierenden bertragung der TV-Signale und eine inhaltliche Spezialisierung auf Zielgruppen charakterisiert. Die Digitalisierung soll nach dem Analog-Switch-Off, einem Beschluss der Bundesregierung, 2010 abgeschlossen sein. Die damit einhergehenden Ver nderungen werden in Fachkreisen bereits als der dritte gro e Schritt nach der Entwicklung des Farbfernsehens und der Einf hrung der privaten Programmanbieter bezeichnet. In der digitalen Fernsehwelt ver ndern sich die Di-mensionen der Fernsehnutzung und der mit dem Medium verbundenen Gesch ftsmodelle. Hin-sichtlich dieser Ver nderungen wird die Situation der digitalen Spartenprogramme analysiert. Alle beschriebenen Entwicklungen auf dem Fernsehmarkt, die mit dessen Digitalisierung zu-sammenh ngen, werden vor dem Hintergrund betrachtet, welche gebotenen Chancen und Po-tentiale es f r Spartenprogramme zu nutzen gilt und welche Risiken und Probleme eingesch tzt und bew ltigt werden m ssen. Um festzustellen, welche Marktsituation in Deutschland herrscht, wird zun chst diese mit einem speziellen Blick auf die Fragmentierung des TV-Marktes und die Distributionswege betrachtet. Es wird ein umfassender Blick ber den Stand der Digitalisierung des Fernsehmarktes, vor al-lem der Distributionswege, gegeben, da dies f r die Entwicklung digitaler Programme von gro er Bedeutung ist. Eine Begriffserkl rung, eine Markt bersicht, Strategien, Konzepte, entscheidende Erfolgsfaktoren und Gesch ftsmodelle der Sender der vierten TV