Internetanwender und Internetwerbung - Ein empirisch gestutzter UEberblick (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Leuphana Universitat Luneburg (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Zusammenfassung: ernstuck der vorliegenden Diplomarbeit ist eine empirische Studie, die der Verfasser unter rund 400 deutschen Internet-Nutzern durchgefuhrt hat. Anhand eines funfseitigen Fragebogens wurden verschiedenste Personen schriftlich zu ihrem Nutzungsverhalten, ihrer Einstellung zur Internet-Werbung und ihren sozio-demographischen Merkmalen befragt. Die Ergebnisse werden vom Verfasser ausfuhrlich beschrieben, wobei andere (vergleichbare) Studien gegenubergestellt werden. Besonders interessant ist eine Typologisierung der Internet-Nutzer, die den Abschluss der Arbeit bildet. Mit Hilfe eines multivariaten Analyseverfahrens, der Clusteranalyse, wurden die befragten Personen in funf homogene Gruppen eingeteilt, die sich in ihrem Nutzungsverhalten und ihren sozio-demographischen Merkmalen deutlich voneinander unterscheiden. Aus einer erneuten Analyse des Datemmaterials, bei der die funf Nutzer-Gruppen getrennt betrachtet und beschrieben wurden, liessen sich verschiedene zielgruppenadaquate Empfehlungen fur die Ansprache und Gestaltung der Internet-Werbung ableiten. Die Typologisierung erfolgte dabei nicht - wie vielfach ublich - auf Basis sozio-demographischer Merkmale, sondern anhand des Internet-Nutzungsverhaltens. Bemerkenswert ist auch der Weg der Datengewinnung, den der Verfasser fur diese Studie gewahlt hat. Wahrend die meisten Umfragen unter den deutschen Internet-Nutzern (z.B. W3B) wegen ihrer Erhebungsmethode von der Forschung recht scharf kritisiert werden, nutzt der Verfasser verschiedene Moglichkeiten, wie z. B. die "gelbe" und die "elektronische Post," so dass die Ansprache der Grundgesamtheit wesentlich weiter gefasst ist. Dabei fand sich eine Methode, mit der sich die Rucklaufquote einer schriftlichen Befragung von i.d.R. 40% auf