Digitale Werbung. Zukunft in Social Communities - Eine umfassende Marktanalyse (German, Paperback)

Projektarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Technische Universitat Munchen, 120 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Diese Studie umfasst eine ausfuhrliche Delphi-Befragung von uber 120 Experten., Abstract: Dieses Projektstudium wird sich - quantitativ und qualitativ angelegt - mit einer Anzahl okonomischer Facetten eines sich rapide entwickelnden Phanomens des Web 2.0 beschaftigen und dabei Eigenheiten und Wege zur besseren kommerziellen Ausschopfung aufzeigen. Social Communities sind mitunter die jungsten Auspragungen dieser Entwicklung; dem Wesen nach sind sie die logische Fortsetzung elementarer menschlicher Bedurfnisse in der digitalen Welt - dementsprechend sind es schnell wachsende, hochkomplexe soziale Gebilde, die mit der Gru ndung von Facebook im Jahre 2004 zu einem der Treiber der Internetokonomie geworden sind. Denn trotz der vielschichtigen technischen Moglichkeiten sind die okonomischen Potenziale dieser Netzwerke bei weitem noch nicht erschlossen - so wird der Anteil der Werbeausgaben im Internet in den nachsten Jahren signifikant wachsen. Das Ziel dieser Arbeit wird es dabei zum einen sein, die jetzigen Methoden der Werbung (welche den wichtigsten Anteil bei der Refinanzierung und Wertschopfung darstellt) und deren Einsatz aufzuzeigen, wie sie sich aktuell darstellen. Dieser so entstehende Uberblick u ber jetzige Werbeformen, deren effizienten Einsatz und Methoden kann demnach fur eine strategische Ableitung in Form einer evoltierenden Entwicklung im Bereich der Social Communities interpretiert werden und so die gewunschten Entwicklungsimpulse liefern. Als Grundgerust wird dabei zum anderen eine vergleichende Marktanalyse der Marktfuhrer und wichtigsten Wettbewerber dienen, wahrend dieser alle eingesetzten Werbemittel ausfuhrlich analysiert werden. Abgerundet wird die Arbeit mit einem tiefergehenden Blick auf finanzielle Aspekte u