Direktmarketing im Internet - Auspragungen und Zielgruppen (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,7, Fachhochschule Koln (Fachhochschule Koln), Veranstaltung: Angewandte Kommunikationspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit wird unsere Gesellschaft von den Medien mit Informationen und Neuigkeiten uberflutet. Durch die Vielzahl dieser Informationen nimmt unsere Wahrnehmung ab und fuhrt zu einer sinkenden Effektivitat von Marketingmassnahmen. Aus diesem Grund setzen Marketingspezialisten vermehrt auf ein individualisiertes und personalisiertes Direktmarketing und kehren dem klassischen Massenmarketing den Rucken. Grosses Potenzial fur das Direktmarketing bietet das Internet. Die Nutzung und die Entwicklung von Internet-Medien in den zuruckliegenden Jahren besagen, dass es fur Unternehmen neben den klassischen Distributionskanalen des Direktmarketing durchaus effiziente Moglichkeiten fur entsprechende Aktivitaten uber die Neuen Medien" gibt. Vor allem das Internet bietet einen interaktiven, responsefahigen und schnellen direkten Weg zur individuellen Kommunikation mit dem Kunden. Durch leistungsfahige Datenbanken, in denen Informationen uber die Kunden systematisch gespeichert und analysiert werden konnen, ist eine einfache Personalisierung der Kundenansprache sowie eine Individualisierung der angebotenen Produkte und Dienstleistungen moglich. Direktmarketing im Internet verfolgt den Ansatz, Werbung mit personlicher Note zu erschaffen, um sich so aus der anonymen Masse hervorzuheben. Jedoch existieren neben den Chancen des Direktmarketing uber das Internet auch verschiedene Risiken. Ausser technischen, juristischen und Sicherheitsaspekten ist zuerst der Kunde aufzufuhren, der immer wahlerischer und aufgeklarter in Bezug auf die ihm angepriesenen Produkte und Dienstleistungen auftritt und vor allem immer kritischer auf die Aufforderung zur Wiederverwendung von personlichen Angaben reagiert, damit seine Privatsphare nicht beeintr