Erfolgsfaktoren fur integrierte Kommunikationsmassnahmen in der Immobilienbranche - Eine Evaluierung der Erfolgsfaktoren der integrierten Kommunikation in der Immobilienbranche anhand eines Praxisbeispiels (German, Paperback)

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Fachhochschule Wien (International Management und Kommunikation), Sprache: Deutsch, Abstract: Wo keine Nachfrage besteht, kann man diese durch professionelle Kommunikationsmassnahmen erzeugen. In Metropolen wie z. B. New York oder London ist es alltaglich, dass sich einige Gebaude mittlerweile zu einer Marke entwickelt haben und ein dementsprechendes Image prasentieren. In Osterreich sind erste Ansatze von professioneller Immobilienkommunikation in den letzten Jahren realisiert worden, jedoch ist die osterreichische Immobilienbranche in Bezug zu Grossmetropolen in Verzug, dennoch wurden in den letzten 10 Jahren erste Ansatze unternommen, um die Immobilienkommunikation zu professionalisieren. Das Marketing als Teil der integrierten Kommunikation in der Immobilienbranche befindet sich seit dem Jahre 2010 in einem Aufwartstrend in Wien. Laut Rottke ist die Immobilie erst seit etwa zwanzig Jahren ein Thema der Betriebswirtschaftslehre und des Marketings (vgl. Rottke 2009, S. 29). Fur einen erheblichen Bedeutungszuwachs der Immobilienkommunikation sind der standige Wettbewerbsdruck sowie sich abzeichnende Sattigungstendenzen verantwortlich. Weitere Anzeichen sind die Komplexitat und Internationalitat des Immobilienmarktes. Besonders der Einsatz von neuen Kommunikationsinstrumenten fuhrt zu einem Markt ohne Grenzen. Die hohe Informationsuberflutung sowie die dynamische Entwicklung der Medien und das abnehmende Interesse an klassischen Kommunikationsinstrumenten tragen dazu bei, dass das Erreichen der Zielgruppen erschwert wird, und fuhren somit zu einem Leerstand bzw. zu Absatzschwierigkeiten bei Immobilienprojekten. Die Entwicklung neuer Kommunikationsstrategien, die starker auf die Marktbedurfnissen, insbesondere den Kunden zugeschnitten sind, ruckt immer mehr in den Vordergrund. Effektive Kommunikation bei der Kundenorientierung und Kundenbindung wird in der Immobilienkommunikation gesuch