Instrumente und Strategien politischer PR (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Leuphana Universitat Luneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Politische PR gehort ohne Zweifel zur politischen Kommunikation. Politische Kommunikation ist ...] im politischen System der zentrale Mechanismus bei der Herstellung, Durchsetzung und Begrundung von Politik." (Jarren zit. nach Wiek 1996, S. 16) Otfried Jarren weist mit dieser Aussage auf die immer grosser werdende Bedeutung von Public Relations als Instrument politischer Kommunikation aller politischen Akteure hin. Speziell die einzelnen politischen Parteien stehen ...] in einem harten Wettbewerb untereinander. Dabei gilt es nicht nur, sich von anderen Parteien abzugrenzen, sondern sich zudem in der mit Werbebotschaften uberladenen Alltagswelt Gehor zu verschaffen. Das kann im Wesentlichen nur durch die Vermittlungsleitung der Medien bewerkstelligt werden, von der der politische Akteur im hohen Masse abhangig ist. Der politische Akteur muss sich daher bei seiner Themenauswahl an den Nachrichtenfaktoren der Medien orientieren (vgl. Jarren 2006, S. 223 - 224.). Dabei stehen die politischen Themen nicht nur untereinander in Konkurrenz zueinander. Politische Themen mussen sich auch gegen alle anderen Themen aus den Bereichen Krieg & Krisen, Wirtschaft, Sport und Kultur durchsetzen. Die Aufmerksamkeit der Medien ist jedoch auf Grund der grossen Themenvielfalt stark begrenzt. Dies und die Tatsache einer sich immer starker und schneller ausdifferenzierenden Medienlandschaft und der damit einhergehenden Mediatisierung des Alltages - das heisst, die mediale Durchdringung aller kulturellen und sozialen Raume - fuhren dazu, dass der Wert der medialen Aufmerksamkeit fur den politischen Akteur enorm hoch ist. Maching bezeichnet die mediale Aufmerksamkeit als fluchtiges Gut" (Maching 2004, S. 19), welches sich der politische Akteur sichern sollte, da politische Entscheidungen und Vorgange, die ihren