Markteintrittsstudie - Nivea in Sudafrika (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Hof (Internationales Management), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: 1.1. Uber Nivea In der letzten Studienarbeit Nationale Produktstarken - Nivea" wurden die Wettbewerbsvorteile Deutschlands am Beispiel der Marke Nivea dargestellt. Nivea wurde im Jahre 1911 entwickelt und erlebte seitdem einen beeindruckenden Erfolg. Als erste Fett in Ol Emulsion hat Nivea hervorragende kosmetische Eigenschaften, die die Haut weicher, geschmeidiger und elastischer macht. Bei regelmassiger Anwendung schutzt Nivea die Haut vor Umweltbelastungen und anderen Stressfaktoren und hat sogar eine wundheilende Wirkung. Die Haut wird mit langanhaltender Feuchtigkeit versorgt und verhindert somit ein Austrocknen der Haut. Der grosse Vorteil der Dachmarke Nivea ist ihre Nutzbarkeit als rundum- Korperpflege, die eine sehr hohe Qualitat zu einem vernunftigen Preis bietet. Zeichen fur die Qualitat Niveas ist die anhaltende Position als weltweiter Marktfuhrer. 1.2. Markt Sudafrika Nun gilt es die Marke Nivea in Sudafrika einzufuhren. Sudafrika ist das am weitesten wirtschaftlich entwickelte Land sudlich der Sahara. Seit dem politischen Umbruch 1994 erlebt das Land einen enormen wirtschaftlichen Aufschwung und bietet viele interessante Geschaftsmoglichkeiten fur Investoren, Importeure etc.. Die EU ist Sudafrikas wichtigster Handelspartner; knapp 40% seiner Importe werden daher bezogen. Sudafrika besitzt mit rund 41 Millionen Einwohnern ein grosses Nachfragerpotential, welches vor allem durch den Nachholbedarf der schwarzen Bevolkerung, die den Grossteil der Bevolkerung ausmacht, an Konsumgutern bestimmt wird. Im Nachfolgenden wird der zum Markteintritt benotigte Marketing Mix entwickelt, der die Kombination aller absatzpolitischen Instrumente in den Bereichen Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Distributionspolit