Future Brands (German, Paperback)

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Wie sieht die Zukunft der Marken aus? Sind sie auch nach dem Ubergang von der Industrie- zur Wissensgesellschaft weiterhin das Allheilmittel im Kampf um den Kunden? Fragen, denen das vorliegende Buch detailliert und kenntnisreich auf den Grund geht. Ausfuhrlich untersucht Martin Taller den Wandel von der Industrie- uber die Dienstleistungs- hin zur Wissens- und Informationsgesellschaft und die daraus resultierenden Auswirkungen auf Marke und Marketing, Markenstrategien und Markenkommunikation. Denn naturlich wird das neue Weltbild auch gravierende Auswirkungen auf die Markenwelt haben, da Marken inzwischen tief in der Gesellschaft verwurzelt sind. Grundlegende Anderungen der Strategien, mit denen Marken gefuhrt werden, der Kommunikation und der Kernwerte sind die Folge. Wie diese Anderungen und neuen Losungen im Einzelnen aussehen und welche Handlungsoptionen Marken haben, wird mithilfe eines Modells, das die Zusammenhange in einem komplexen Netzwerk darstellen soll, aufgezeigt.