Gibt es noch Marken in der Zukunft? - Hybrid Brands - eine Zukunftsvision fur starke Marken (German, Paperback, 1. Aufl. 2017)

Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten mussen, um in Zukunft nicht in die Gleichgultigkeitsfalle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht moeglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und kunftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt ubernehmen. Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbundel. Sie steht fur Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identitat und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und pragt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums.