Hoeren Frauen anders Radio? - Geschlechtsspezifische Differenzen bei der Hoerfunkrezeption (German, Paperback)

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Rundfunk und Unterhaltung, Note: keine, Universitat Leipzig (Institut fur Medien- und Kommunikationswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Worin unterscheidet sich die Horfunkrezeption bei den einzelnen Gendergruppen? Wie mussen Radioprogramme gemacht sein, die entweder gezielt Frauen oder Manner ansprechen wollen? Ein Leitfaden fur Programmverantwortliche vom klassischen Horfunk bis zum Webradio. Die Programme aus dem klassischen Horfunk mussen um ihr Fortbestehen kampfen. Das Fernsehen, das Internet, MP3-Player und Podcasts graben ihnen massiv Marktanteile ab. Jetzt soll durch die Digitalisierung und die damit verbundene Marktoffnung nahezu jeder einzelne in die Lage versetzt werden, seinen eigenen Radiosender betreiben zu konnen. Digital, im Internet. Fur den Rezipienten macht es diese technische Entwicklung einfacher, entweder selbst als Akteur tatig zu werden und folglich zugleich als Rezipient fur andere Sender nicht mehr in Erscheinung zu treten. Oder er kann sich alternativen Medien zuwenden, deren Konsum fur ihn bequemer ist. Um im Radio Zusammenhange zu erschliessen und dem Geschehen folgen zu konnen, muss ein gewisses Mass an Fantasie und Konzentration aufgewendet werden. Das ist beim Fernsehen zum Beispiel nicht unbedingt vonnoten. Es lasst sich durch das zusatzliche Angebot von Bildern zum Ton einfacher konsumieren. Alle diese und noch weitere Faktoren haben zur Folge, dass die Zahl der Horfunk-Horer pro Sender schrumpft. Weil aber hinter privaten Rundfunkstationen in vielen Fallen strikt kalkulierende Wirtschaftsunternehmen stehen, versucht die Horfunkbranche, dem Trend des Horerschwundes entgegen zu wirken. ..