Corporate Social Responsibility - Einflussfaktoren, Erfolgswirkungen und Einbezug in produktpolitische Entscheidungen (German, Paperback)

Besonders in den letzten Jahren ist das Konzept der CSR (Corporate Social Responsibility), als bernahme sozialer und kologischer Verantwortung durch Unternehmen, vermehrt in den Fokus von Wirtschaft, Politik und ffentlichkeit ger ckt. So werden Unternehmen heute nicht nur anhand ihrer wirtschaftlichen Leistungsf higkeit, sondern auch im Hinblick auf gesellschaftliche Aspekte beurteilt. Diese neue Verantwortungs bernahme wird von Firmen dabei h ufig nicht nur aus ethischen, sondern auch aus klar gewinnorientierten Motiven vorangetrieben. Gleicherma en hat sich die Wissenschaft im Rahmen dieser Entwicklung intensiv mit der Implementierung von Corporate Social Responsibility in allen Unternehmensbereichen auseinandergesetzt. Vor dem Hintergrund der Relevanz des Themengebiets f r Unternehmen und deren Produkte ist es Ziel dieser Untersuchung, Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen von CSR zu bestimmen und ihren Einfluss auf produktpolitische Entscheidungen aufzuzeigen. Dazu werden zun chst die Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen von CSR anhand einer Literaturanalyse identifiziert und dargestellt. Es zeigt sich dabei, dass Art und Ausma des CSR-Engagements durch zahlreiche unternehmensinterne und -externe Einflussfaktoren bestimmt werden, und dass sich im Rahmen der Umsetzung konomische und vor konomische Erfolgswirkungen erzielen lassen. Als h ufigster Gegenstand wissenschaftlicher Studien bilden dabei der Einfluss von CSR auf den wirtschaftlichen Erfolg sowie auf die Unternehmensreputation und deren Folgewirkungen den Schwerpunkt des Literatur berblicks. Weiterhin geht aus der Aufarbeitung der Literatur zur Wirkung von CSR auf produktpolitische Entscheidungen hervor, dass sich durch soziale und kologische Produkte zahlreiche Vorteile f r Umwelt, Gesellschaft und Kunden sowie M glichkeiten zur Differenzierung f r Unternehmen ergeben. Dabei l sst sich CSR systematisch in die Produktpolitik einbeziehen, wobei der Produktentwicklung eine besondere Rolle zukommt, da