Permission Marketing - Die Rolle der Online Kommunikation in Zusammenhang mit der Erlaubnis (German, Paperback)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: Sehr Gut, Campus02 Fachhochschule der Wirtschaft Graz, Sprache: Deutsch, Abstract: Mangelnde Aufmerksamkeit der Konsumenten, Reizuberflutung und sinkende Response Quoten sind das Ergebnis von Massenwerbung. Kunden nehmen sich keine Zeit mehr fur unpersonalisierte Standartbotschaften und empfinden diese lediglich als Zeitdiebstahl. Ein moglicher Ansatzpunkt aus der Massenwerbung stellt das sogenannte Permission Marketing" dar. Erwartete Nachrichten, welche personlich an den Konsumenten gerichtet sind und fur diesen relevante Botschaften enthalten. Besonders das Instrument E-Mail ist dafur pradestiniert, um mit dem Konsumenten zu kommunizieren und eine nachhaltige Beziehung zu diesem aufzubauen. Daher setzt sich diese Arbeit zum Ziel, die Themen Permission Marketing" und Kommunikationspolitik im Internet" zu erarbeiten, um im Anschluss die beiden Themenblocke zusammenzufuhren. Sprich um dem Leser einen Einblick in die Welt der Erlaubnismoglichkeiten im Internet zu verschaffen. Die vorliegende Arbeit zeigt zu Beginn des dritten Kapitels den Zusammenhang zwischen Permission Marketing" und One-to-One Marketing" auf. Im Anschluss wird eine gangige Methode vorgestellt um eine Erlaubnis vom Kunden einzuholen. Im letzten Teil dieses Kapitels werden die Chancen und Risiken des Permission Marketings" naher erlautert. Im Kapitel vier wird der Themenblock Kommunikationspolitik im Internet" behandelt. Unter anderem werden in diesem Kapitel die Werbewirkung des Internets und die verschieden Online-Kommunikationsinstrumente analysiert. Darauf basierend werden im nachsten Kapitel die Themen Permission Marketing" und Kommunikationspolitik im Internet" zusammengefuhrt. Ansatzpunkte des E-Mail Marketings werden erklart, sowie auf die Bedeutung und Wirkungsweise der erlaubnisbasierten E-Mail im Internet wird naher eingegangen.