Erfolgsfaktoren einer Internetprasenz als Marketinginstrument - Am Beispiel PORTOLAN Commerce Solutions GmbH (German, Paperback)

Projektarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,1, Duale Hochschule Baden-Wuttemberg, Stuttgart, fruher: Berufsakademie Stuttgart (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der kommunikativen und distributiven Moglichkeiten des Internets, kam es zu grundlegenden Veranderungen im Marketing. Durch Onlinemedien ist es heutzutage machbar an gesuchte Informationen schnell und pragnant zu gelangen. Heutzutage ist kaum ein anderes Kommunikationsmittel so effektiv und bietet eine dermassen grosse Reichweite mit vergleichsweise geringen Kosten. Somit ist eine innovative und effiziente Internetprasenz gegenwartig ein unverzichtbares Marketinginstrument. Dieses wird taglich durch die Schnelllebigkeit des WWW, bedingt durch technische Innovationen und Algorithmusanderungen der Suchmaschinen beeinflusst. Zudem fuhren haufige Gesetzesanderungen dazu, dass sich Betreiber einer Webprasenz regelmassig auf dem Laufenden halten mussen, um aktuellen Bedingungen gerecht zu werden. Abgesehen von diesen dynamischen Kriterien mussen auch grundlegende statische Regelungen eingehalten werden, um den Internetnutzer auf die Webseite aufmerksam zu machen und ihn mit Hilfe eines attraktiven Angebots auf dieser zu halten. So ist es relevant den Internetauftritt sowohl der Bandbreite, Hard- und Softwareausstattung, als auch den Fachkenntnissen der multikulturellen Besucher anzupassen. Abgesehen von diesen zu beachtenden Faktoren stellen auch Messkonzepte in der Erfolgskontrolle weitere Problemfelder dar. So ist es fur Anbieter schwierig, sich objektive Meinungen uber die Anwendbarkeit ihrer Internetprasenz aus diversen Ansprechgruppen einzuholen, um somit bestehenden Verbesserungsbedarf ausfindig zu mach