Viral Videos in der Kommunikation einer Stadtmarke (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Zunehmende Komplexitat, kontinuierliche Veranderung und globale Vernetzung der Wirtschaft und Gesellschaft sind neue Herausforderungen fur moderne Stadte. Das urbane Leben bekommt eine neue Bedeutung (vgl. Frey, 2011, o.S.). Moderne Stadte konkurrieren heutzutage so intensiv wie noch nie um die kreativen Kopfe (z.B. Berlin und Hamburg), Touristen, Familien, zukunftige Steuerzahler und Investoren. Um konkurrenzfahiger zu sein und um sich besser zu verkaufen," entwickeln Stadte eine eigene Stadt-Marke. Eine gute Stadtmarke kann indirekt die gesamte Regionalentwicklung vorantreiben und den gesamten Wert des Ortes erhohen, sie gibt den Einwohnern ein Ziel und den Auswartigen eine Attraktion (Turner, 2008, S. 14).Exponentiell im Internet verbreitete visualisierte Botschaften werden Viral Video genannt. Eine Stadtmarke kann von einer gezielten Verbreitung guter Virales nur profitieren. Ein gelungenes Viral Video ist ein Geheimrezept fur die erfolgreiche Vermarktung einer Stadt (Rodlauer, 2007, S. 2), eine neue Form der Realisierung des Kommunikationsmusters