Vereinbarkeit von Studium und Kind als Teil des Hochschulmarketings - Eine Bestandsaufnahme der Web-Kommunikation deutscher Hochschulen (German, Paperback)

Dem demographischen Wandel und somit dem Ruckgang der Studierendenzahlen entgegenblickend werden deutsche Hochschulen kunftig um Studierende kampfen mussen. Mit dem Wegfall der Zentralstelle fur die Vergabe von Studienplatzen (ZVS) sind die Hochschulen nun selbst fur die Akquise kunftiger Studierender zustandig. Die Bologna-Reform sorgt fur eine europaweite Vergleichbarkeit der Studiengange. Universitatsabschlusse unterscheiden sich nicht langer von Fachhochschulabschlussen. Der Konkurrenzdruck unter den Hochschulen steigt. Um sich auch in Zukunft behaupten zu konnen, werden sich Hochschulen mit den Methoden des Marketings vertraut machen, ihr Profil scharfen und neue Zielgruppen erschliessen mussen. Wahrend private Hochschulen langst auf diese Weise arbeiten und das Studium neben dem Beruf zu ihrer Unique Selling Proposition (USP) erwahlt haben, tasten sich staatliche Hochschulen erst langsam an das Thema heran. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Status Quo des Marketings deutscher Hochschulen und zeigt auf, wie sie durch gezielten Einsatz ihrer Website als Werbetrager und Familienfreundlichkeit als USP eine neue Zielgruppe fur sich gewinnen konnen