Moeglichkeiten und Grenzen effektiver internationaler Werbegestaltung im Internet (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Bremen (Fachbereich Wirtschaft), Veranstaltung: Internationales Marketing, 14 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die neuen Gegebenheiten durch den Globalisierungstrend der Markte stellen die Unternehmen vor neue Herausforderungen. Grunde hierfur sind unter anderem geringe Wachstumsaussichten auf den Stammmarkten und der Kostendruck. Diese neuen Rahmenbedingungen fuhren auch in der Werbung zu Uberlegungen und auch Durchfuhrung globaler Werbegestaltung. Die Schwierigkeit fur die Unternehmen liegt darin, jeweils den Grad der Standardisierung unter Vernachlassigung soziodemographischer Eigenheiten zu finden, um erfolgreich auf dem Weltmarkt agieren zu konnen. Inhalt dieser Arbeit ist es, die Moglichkeiten und Grenzen der Anwendung der unterschiedlichen Fuhrungsleitlinien bei der Durchfuhrung internationaler Werbegestaltung aufzuzeigen. Es werden Rahmenbedingungen fur die Gestaltung dargelegt und stellvertretend formale und inhaltliche Gestaltungselemente vorgestellt. Daruber hinaus erfolgt eine Vorstellung verschiedener Werbemittel des Werbetragers Internet, mit denen die Gestaltungselemente genutzt werden konnen. Anschliessend dienen zuvor erarbeitete Effektivitatskriterien dem Aufzeigen von Synthesen