Open Innovation - Ein dualer Informationstransfer (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich VWL - Innovationsokonomik, Note: 2,0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universitat Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird das Primar-Thema Open Innovation detailliert ausgefuhrt und zudem wird in Abschnitt 2.1 das Praxisbeispiel der Tchibo Ideas-Innovationsplattform beschrieben. Im Anschluss daran folgt eine unterteilende Sichtweise dieser von Tchibo verwendeten Ideen-Generierungs-Methode, welche eine Konkretisierung des mit Open Innovation verbundenen dualen Informationstransfers beinhalten wird. Dabei wird eine genauere Beschreibung der beiden Informationsflusse, aus denen der duale Informationstransfer besteht, und dessen Bedeutsamkeit fur die Innovationsleistungen des Unternehmens Tchibo vorgenommen. Anschliessend erfolgt eine Erlauterung verschiedener moglicher Motivationen der aktiven Konsumenten, an denen eine nachfolgend genauer analysiert wird, welche gleichzeitig der Schlussel zu einer gezielt-innovativen Produktdifferenzierungsstrategie darstellt. In Abschnitt 3 der Arbeit wird in einem horizontalen Produktdifferenzierungmodell untersucht, welche Auswirkungen Open Innovation in einer Monopolsituation haben kann. Es wird gezeigt werden, wie eine Offnung des Innovationsprozesses fur beide Marktseiten eine gewinnbringende Wirkung mit sich bringen kann. Im Modell wird ein Gleichgewicht bestimmt und es wird veranschaulicht, wie bei Open Innovation trotz Preiserhohung die Nachfrage ansteigt, da es Open Innovation-Unternehmen moglich ist, zusatzliche Marktanteile abzugreifen. So wirft die Offnung des Innovationsprozesses fur den Hersteller hohere Profite ab, wahrend die Konsumenten zugleich eine hohere Befriedigung ihrer ungestillten Bedurfnisse erfahren. Ein entscheidender Faktor bei der Analyse ist die Interaktionskompetenz, welche im vorgestellten Modell die Umweltzustande beschreibt, die in einer betrachteten Industrie anzutreffen sind und welche die Effizienz des dualen Informationstransf