Standortmarketing in der Region Sudlicher Oberrhein - Ein empirischer Vergleich mit europaischen Metropolregionen (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Organisation und Verwaltung, Note: 13,5, Fachhochschule Kehl, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Welt befindet sich im Umbruch. Konsequentes Wirtschaften im Geiste der Globalisierung hat in den vergangenen Jahren und Jahrzehnten die Wirtschaftslandschaft weltweit gravierend verandert. Regionen, die noch wenige Jahre zuvor als Entwicklungslander galten, ruckten mehr und mehr in das Licht global agierender Unternehmer. Es begann der Kampf um den besten Standort. Nun musste auch in bislang wirtschaftlich erfolgsverwohnten Regionen wie Baden-Wurttemberg ein Standortmarketing implementiert werden. Man hatte verstanden, dass komplexe Prozessverlagerungen heimischer Unternehmen in andere Staaten kunftig denkbar, notwendig und zum Teil wohl auch unabwendbar sind. Gleichzeitig erhohte sich der Druck, ebenfalls internationale Investoren zu finden und in der eigenen Region zu einer Unternehmensansiedlung zu motivieren. Naturlich barg die Globalisierung zahlreiche Vorteile: Der konsequent steigende Absatz und Export an Waren sorgte fur ein kontinuierliches Wachstum auch in den westlichen Industriestaaten. Gleichzeitig waren Millionen Menschen aus armeren Teilen der Welt zum ersten Mal in ihrem Leben in der Lage, eine Urlaubsreise anzutreten. Im Jahr 2005 hat die chinesische Regierung die Reisebestimmungen fur ihre Mitburger gelockert. Damit war der Weg frei fur Reisen in die westlichen Staaten. In Europa und den Vereinigten Staaten von Amerika schossen nun neue Agenturen wie Pilze aus dem Boden. Meist staatlich gelenkt, hatten diese den Auftrag, den eigenen Standort zu vermarkten - nach Innen wie nach Aussen. Fraglich ist: Wie vermarkten sich Regionen im Zeitalter der Globalisierung? Es geht um nichts weniger als um die Zukunftsfahigkeit der eigenen Region. Dabei stellt sich die Frage, in welcher Grossenordnung man diese Regionen definieren sollte. Auf der Grundlage der vorhandenen gebietskorperschaftlichen Einteilung haben sich in d