Stadtmarketing. Ziele, Instrumente Und Problemfelder (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: sehr gut, 76 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Notwendigkeit der Entwicklung eines kommunalen Marketing-konzeptes lasst sich durch das Spannungsfeld zahlreicher Veranderungen begrunden, welche Stadte tangieren. Die fortschreitende Globalisierung nimmt immer starkeren Einfluss. Ein steigender Konkurrenzkampf auf nationaler wie auch internationaler Ebene ist nicht nur in Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft feststellbar, sondern dadurch auch auf Stadtentwicklungsebene. ...], Abstract: Definiert man Marketing als eine alle betrieblichen Bereiche umfassende, von der Unternehmensfuhrung ausgehende Denkweise, die den Markt und den Kunden mit seinen Bedurfnissen als Ziel- und Orientierungspunkt setzt, so steht anstelle des Unternehmens nunmehr die Stadt im Mittelpunkt dieser Betrachtungsweise." Die Notwendigkeit der Entwicklung eines kommunalen Marketingkonzeptes lasst sich durch das Spannungsfeld zahlreicher Veranderungen begrunden, die Stadte betreffen. Die fortschreitende Globalisierung nimmt immer starkeren Einfluss. Ein steigender Konkurrenzkampf auf nationaler wie auch internationaler Ebene ist nicht nur in Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft feststellbar, sondern dadurch auch auf Stadtentwicklungsebene. Die Attraktivitat einer Region, Stadt oder Kommune wird beeinflusst durch eine Vielzahl von Faktoren und lasst so Stadte exorbitant schnell wachsen oder aber ganze Regionen sind einem unaufhaltsamen Niedergang ausgesetzt. Anpassungsdruck entsteht durch die rasante Entwicklung neuer Technologien z. B. im Bereich der Informations- und Kommunikationsbranche oder der Biotechnologie. Andererseits gewinnt die wirtschaftliche Entwicklung und Perspektive einer Stadt in Zeiten von Strukturwandel, stark steigender Arbeitslosigkeit und wachsender Firmeninsolvenzen an immenser Bedeutung. Der Wettbewerb um di