Guerilla Marketing und Virales Marketing - Alternativen zur klassischen Werbung? (German, Paperback)

Aufmerksamkeit ist heute zu einem wertvollen Gut geworden. F r Unternehmen ist es sehr schwierig, mit ihren Werbebotschaften zum Konsumenten durchzudringen. Der Ruf nach neuen, ungew hnlichen und kreativen Methoden, mit denen nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Sympathie der Konsumenten geweckt werden kann, wird immer lauter. Zwei Kommunikationsma nahmen - Guerilla Marketing und Virales Marketing - sind besonders geeignet, f r Gespr chsstoff" bei den Konsumenten und in den Medien zu sorgen. Beide Konzepte besitzen das Potenzial zu einer weiten Verbreitung und k nnen aufgrund ihrer Ungew hnlichkeit viel Aufmerksamkeit erhalten. Trotzdem haben Guerilla Marketing und Virales Marketing bisher eher eine Randbedeutung in der Marktkommunikation. Handelt es sich also wirklich um neue Wunderwaffen, die eine Alternative zur klassischen Werbung bieten k nnen? Oder sind es nur Modebegriffe, die bald wieder von der Bildfl che verschwinden? K nnen diese ungew hnlichen Kommunikationsma nahmen von allen Unternehmen und f r alle Zielgruppen eingesetzt werden? Dieses Buch analysiert Guerilla Marketing und Virales Marketing als ungew hnliche Kommunikationsma nahmen, die sich durch Mundpropaganda oder ber die Medien verbreiten k nnen. Dabei wird untersucht, ob sie eine Alternative zur klassischen Werbung darstellen k nnen. Es werden Definitionen, besondere Eigenschaften und Anwendungsm glichkeiten dargestellt. Au erdem werden Besonderheiten bei der Durchf hrung untersucht, z.B. wie es einem gelingt, mit den Aktionen in die Medien zu kommen, ob die Ma nahmen f r alle Zielgruppen und alle Unternehmen geeignet sind und inwieweit sie mit der klassischen Markenf hrung vereinbar sind. Zus tzlich werden die Ergebnisse einer Expertenbefragung ver ffentlicht, durch die aktuelle Meinungen und Definitionen ber Guerilla Marketing und Virales Marketing in Agenturen und werbetreibenden Unternehmen analysiert wurden.