Musikfernsehen im Wandel (German, Paperback)

Erneut ist eine neue ra f r das Musikfernsehen angebrochen. MTV ver nderte am 01.01.2011 seine Distributionsstrategie im frei empfangbaren Fernsehen und ist seither nur noch im kostenpflichtigen Abonnement auf digitalen Plattformen zug nglich. Die Gegebenheiten im Musikfernsehen wandeln sich fortw hrend und schaffen neue Rahmenbedingungen f r den Musikvideoclip. Dieses Buch befasst sich mit dem Wandel des Musikfernsehsenders MTV hinsichtlich des Stellenwertes von Musikvideos. Der Anteil, den das Musikvideo als urspr nglicher Hauptbestandteil einnahm, wurde im Laufe der Zeit stark reduziert. MTV hat als meinungsbildende Jugendmarke einen starken Einfluss auf heranwachsende Generationen und bestimmte bislang das Rezeptionsverhalten von Jugendlichen. Gepr ft wurde, welche Gr nde f r die dezimierte Ausstrahlung von Musikvideos im MTV-Programm vorliegen und welche Zukunft daraus f r den Videoclip resultiert. Dazu wurde im Herbst 2008 eine qualitative Expertenbefragung mit Akteuren u.a. von MTV Networks Germany durchgef hrt.