Green Market, Green Business - Die Konsumkultur der LOHAS (German, Paperback)

Ein neuer Lebensstil und eine neue Konsumkultur pr gen derzeit den deutschen Markt - der gr ne Trend h lt an. Von der neuen Zielgruppe der LOHAS ist die Rede; sie setzen auf Bio-Nahrung, Nachhaltigkeit und Individualit t. Durch den Boom in den Medien versuchen viele Unternehmen, gerade im Lebensmittelbereich, auf den gr nen Zug aufzuspringen, doch die LOHAS wollen sich nicht durch klassische Marketingaktivit ten berzeugen lassen - so die Aussage einiger Zielgruppenforscher. Die LOHAS sind eine wenig transparente Zielgruppe, sie lassen sich nur schwer klassifizieren und genau das stellt viele Marketingmanager vor eine gro e Herausforderung. Die Autorinnnen dieses Buches widmen sich der konzeptionellen Diskussion des gr nen Trends und legen neue Erkenntnisse ber die psychographischen Determinanten der LOHAS offen. Zudem wurde erstmals erforscht, welches Ausweitungspotenzial die neue Zielgruppe hat und es werden Handlungsempfehlungen f r erfolgreiche Marketingstrategien auf dem gr nen Markt gegeben.