Innovatives Marketing durch Fachworkshops - Darstellung und Evaluation eines Technik-Basis Workshops fur Eventmanager als innovatives Kommunikationsinstrument der Lite-Tech GmbH (German, Paperback)

Projektarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,1, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg Mannheim, fruher: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Zielsetzung der Arbeit ist die Betrachtung eines innovativen Kommunikationsinstruments in Form eines Workshop-Angebotes der Lite-Tech GmbH. Es erfolgt eine Charakterisierung des ausfuhrenden Unternehmens sowie dessen Entwicklungsziele. Im Anschluss wird eine Erlauterung des Marktpotenzials einer solchen Veranstaltung und des Nutzens fur die Teilnehmer vorgenommen sowie die zu erreichende Zielgruppe definiert. Es werden die Anforderungen an den Workshop hinsichtlich psychografischer und okonomischer Ziele ermittelt. Folgend auf die Darstellung der inhaltlichen Ausgestaltung werden die Anwendung findenden padagogischen Methoden erortert. Es erfolgt eine theoretische Einordnung innerhalb des Marketings. Im Speziellen wird die Rolle innerhalb des modernen Marketings und des Marketing-Mixes betrachtet. Die Wirkung des Workshops als Kundenbindungsinstrument wird beurteilt. Die Bedeutung als Value-Added-Service wird anhand einer Eingruppierung der Leistungen der Lite-Tech GmbH in das Laakmannsche Profilierungsschema ermittelt. Desweiteren erfolgt eine Betrachtung des erzielten Diversifikationseffektes und des sich ergebenden Alleinstellungsmerkmals. Die relevanten psychologischen Effekte die wahrend des Workshops auftreten konnen, werden mittels direktem praktischen Bezug veranschaulicht. Darauffolgend wird die Realisierung der Massnahmen dargestellt. Besonderes Augenmerk wird auf die Umsetzung der festgesetzten Ziele und Anforderungen gelegt. Anhand einer detaillierten Kostentragerstuckrechnung werden die Gesamtkosten des Workshops eruiert. Es werden die Prozesse der Teilnehmer-Akquise sowie die Durchfuhrung und Nachbearbeitung des zweitagigen Workshops skizziert. Zur Bewertung der durchgefuhrten Veranstaltung sollen Evaluations