Corporate Citizenship - Unternehmen zwischen Freiwilligkeit und Zwang zu gesellschaftlichem Engagement (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart (Wirtschaftsingenieurswesen fur Verlage), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Im Zentrum der hier vorgestellten Diplomarbeit zum Thema Corporate Citizenship der Ubernahme gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen steht die Fragestellung nach der freiwilligen Ausubung des Corporate Citizenship kontra Notwendigkeit und Zwang zu unternehmerischem Engagement aus okonomischen Grunden. Denn ausgelost durch den enormen gesellschaftlichen Druck und die Verscharfung des globalen Wettbewerbs, kommen vor allem multinationale Unternehmen nicht umhin, die Rolle des good corporate citizen in ihre Unternehmensstrategie zu integrieren. Nach einer einfuhrenden, allgemeinen Begriffsabgrenzung werden fordernde Rahmenbedingungen im nationalen, europaischen und internationalen Kontext mit ausgewahlten Beispielen dargestellt. Im anschliessenden Schritt erfolgt eine mikrookonomische Konzentration auf die Moglichkeiten einzelner Unternehmen, Formen und Instrumente des Corporate Citizenship anzuwenden. Im Anschluss daran werden die Ziele und Nutzenerwartungen des Corporate Citizenship aufgezeigt. Ein weiterer Abschnitt ist der Kommunikation des gesellschaftlichen Engagements gewidmet, die einen wesentlichen Bestandteil der Corporate Citizenship-Strategie bildet. Die abschliessende Kritik beurteilt unter anderem die Perspektiven des Corporate Citizenship und kommt zu der Schlussfolgerung, dass Unternehmen keine andere Wahl haben, als sich ihrer gesellschaftlichen Verantwortung zu stellen, wohl aber die Freiheit in der Ausgestaltung ihres gesellschaftlichen Engagements geniessen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbstractII InhaltsverzeichnisIII AbbildungsverzeichnisV TabellenverzeichnisV AbkurzungsverzeichnisVI VorwortVII 1.Einfuhrung in das Thema8 1.1Verhaltnis zwischen Unternehmen,