Das Auto ALS Marke (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fur angewandte Wissenschaften Ingolstadt, Veranstaltung: Marketing und Vertrieb, 28 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Markenmanagement in der Automobilbranche Status des Automobils Freiheit, Unabhangigkeit und Selbstbestimmung, Schlagworte die gerne mit dem Besitz eines eigenen PKW in Verbindung gebracht werden. Das Automobil, seit jeher ein Objekt der Begierde und ein unbestrittener Bestandteil der deutschen Gesellschaft. Fur viele Menschen ist es nicht nur ein angenehmes Mittel zur Fortbewegung, sondern viel mehr ein Statussymbol, welches zugleich die Individualitat und den eigenen Lebensstil zum Ausdruck bringen soll. Der deutsche Automobilmarkt nimmt standig an Komplexitat und Vielfalt zu, verursacht durch eine steigende Anzahl konkurrierender Anbieter und die Einfuhrung neuer Fahrzeugkonzepte, mit deren Hilfe neue Markte erschlossen werden sollen. Hinzu kommt, dass ein Grossteil der angebotenen Fahrzeuge, rein objektiv betrachtet, substituierbar ist. Weiche Kaufentscheidungskriterien gewinnen somit im Vergleich zu den klassischen Kriterien, wie Preis und Funktionalitat, zunehmend an Bedeutung. Erfolgreiche Automobilhersteller haben erkannt, dass fur den Autokauf nicht nur rationale Grunde ausschlaggebend sind, sondern dass es auch auf weiche Faktoren, wie das Design, die Ausstattung und vor allem das Image ankommt. Ausschlaggebend fur das Image eines Fahrzeugs ist die Marke des Herstellers und was der Kaufer damit verbindet. Ziel der Hersteller ist es also auf Grund fortschreitender technischer Angleichung der Produkte und zunehmender Modellvielfalt sich mit Hilfe ihrer Marke von der Konkurrenz deutlich abzusetzen. Im Folgenden sollen nun die Marken verschiedener Automobilhersteller und ihr Marktauftritt identifiziert, analysiert und eventuelle Zusammenhange sowie Unterschiede und Paral