Das Tachometerverfahren als Instrument zur UEberprufung der Werbewirkung von Anzeigen (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Georg-August-Universitat Gottingen (Institut fur Marketing und Handel), Veranstaltung: Kommunikationspolitik, 72 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Deutschland betragt die Informationsuberlastung bei Zeitschriften 94%. D.h. es werden nur 6% aller in Zeitschriften prasentierten Informationen von den Lesern wahrgenommen . Die durchschnittliche Betrachtungszeit fur Anzeigen betragt nur 2 Sekunden . Nur 3% bis 5% der Lesezeit, die fur Anzeigen erforderlich ware, wird fur diese auch aufgewendet . Die Markte sind gesattigt und es herrscht allgemeine Werbeuberdrussigkeit vor . Daher mussen Anzeigen "schneller" werden, d.h. die Werbewirkung von Anzeigen muss erhoht werden. Sonst sind sie fast effektlos. Merkmale schneller Anzeigen sind: - Auslosung von spontaner hoher Aufmerksamkeit - Vermittlung der Botschaft in wenigen Sekunden - Sofortige Verstandlichkeit - Hohe Einpragsamkeit - Sympathie und Uberzeugungskraft auf den ersten Blick Als Instrument zur Uberprufung dieser Merkmale dient das Tachometerverfahren, mit dem sich diese Arbeit beschaftigt. Mit ihm lassen sich ausserdem die Schwachpunkte von Anzeigen offenlegen und Verbesserungsvorschlage ableiten. Die Arbeit ist folgendermassen aufgebaut: Zuerst werden grundlegende Begriffe erlautert. Im Haupteil wird ausfuhrlich auf die Prufung von Informationsverarbeitung, Aktivierungspotential und Informationsaufnahme eingegangen. Zugunsten einer ausfuhrlichen Darstellung dieser drei Komponenten, die sonst aufgrund der Seitenbeschrankung in dieser Form nicht moglich gewesen ware, wird auf die Prufung von Informationsspeicherung und Einstellungswirkung nur kurz eingegangen. Anschliessend wird das Tachometerverfahren anhand von Fallbeispielen durchgefuhrt und abschliessend kurz kritisch gewur