Zur Entwicklung einer Marketingstrategie fur die Museumspraxis (German, Paperback)

Die Markenf hrung durch Museen als eine Strategie des Marketing ist das Hauptthema dieser Publikation. Marketing wird, bertragen auf die Museumspraxis, als zielgruppenorientierte Ma nahme des Austauschprozesses zwischen dem Museum und seiner Umwelt und als Ma nahme zur Erreichung der Museumsziele angesehen. Da die Markenf hrung aus dem Bereich der freien Marktwirtschaft entstammt, wird sie in der Museumspraxis eher skeptisch betrachtet. Die Arbeit soll daher Einsicht auf die betriebswirtschaftlichen Methoden der Markenf hrung geben, um diese auf die Kompatibilit t mit dem Museumsbetrieb zu pr fen. Das bergeordnete Ziel der Publikation ist die Markenf hrung als Marketingstrategie f r Museen zu erfassen und zu beleuchten. Demzufolge wird aufgezeigt, dass eine Adaption von betriebswirtschaftlichen Methoden, nach der Anpassung auf den kulturinstitutionellen Museumsbetrieb durchaus m glich und vor allem n tzlich sein kann.